10月28日,上海西岸穹顶艺术中心,2025年天猫双11超级发布以“超级火种蔓延时”为主题,携手21家全球大牌,重磅发布双11新品尖货,以亿级流量,为品牌和消费者打造出超级展会和超级秀场。
本次天猫双11超级发布从奥林匹亚山出发,讲述了一个关于精神火种延续的故事,揭开了商业世界正在发生的深刻变革,以超级品牌精神背后的火光,照亮未来商业世界的边际。
一、消费逻辑:从产品功能转向情感价值
10月25日-10月28日,天猫双11超级发布以「超级围场」为核心创意概念,联合18家超级品牌,在上海西岸剧院东广场打造了一个2400㎡的超级展会空间,将整片空间构筑成一座超级火种蔓延时的精神燃场,吸引超10万游客前来围观打卡。
在这座大牌云集的超级围场中,天猫双11超级发布的舞台被置于中央,仿佛千年文明传递的圣火台,每一个品牌展台的演绎,都是一次火种的点燃。
WHC愈见·蓝调时刻主题展、珀莱雅源力疗愈站、皇家宠物食品的毛孩子奇遇空间、华为折叠屏很有型魔术……现场表明,顶尖品牌已全面进入情感认同的构建阶段。消费者购买的不仅是产品,更是品牌价值带来的自豪感、文化符号背后的归属感。
市场调研也显示,超过60%的消费者在做出购买决策时,不仅关注产品功能,更看重品牌能否与自己的情感需求产生共鸣。世界卫生组织报告更指出全球超10亿人面临精神健康问题。这一背景正重塑消费逻辑。
二、新消费赛道:被忽视的情绪健康消费
这是一个物质丰盛与精神焦虑并存的时代。现代人生活在一个奇特的矛盾之中:他们被鼓励追求自我,却又无时无刻不处于各种社会规训之下——从职场KPI到社交媒体的成功标准,从父母的期待到同龄人的比较。
艾瑞咨询《2025年中国情绪疗愈行业研究报告》表明,2025年,自媒体平台上情绪疗愈热度激增,服装、旅行等生活化领域与疗愈结合后互动量提升显著;同时,平台情绪疗愈相关类商品交易额同比增长,远高于传统消费品类的增长水平。
(图源:艾瑞咨询《2025年中国情绪疗愈行业研究报告》)
这些数字背后,是一个不容忽视的趋势:在现代生活的缝隙中,情绪健康需求正悄然成为新的消费驱动力。
蓝调时刻原本是指代日出前或日落后天空呈现饱满蓝色的专业词汇。如今,WHC以「蓝调时刻」为主题,通过线上TVC、情感直播连线、公益微笑活动、线下沉浸式体验等,将这一抽象的概念转化成一个消费者可感知的具体内容。
·场均10000+观众,没有商品链接、直播不带货,先专注清空观众的坏情绪。WHC先后邀请心理咨询师李惠、知名主持人李静、资深情感心理学导师晨哥进行三场蓝调夜话情感连线直播,聆听消费者内心的真实情绪
·4800万阅读量,同城热搜榜TOP4,#上海的蓝调时刻治好了我的精神内耗#,WHC蓝调时刻主题展的相关话题迅速引爆社交网络,众多参与者自发分享体验经历,表示“被蓝调时刻治愈了”
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